On est d’accord : entre l’identité visuelle, l’image de marque et la plateforme de marque, il y a littéralement de quoi s’arracher les cheveux ! 🤯 ⁠

👉🏻 Il est temps de lever le voile sur la signification de tous ces termes nébuleux.

La plateforme de marque

La plateforme de marque est une sorte de manifeste de votre marque qui inclut votre philosophie, vos valeurs, votre vision, votre public cible et ses besoins, vos objectifs de communication et les outils de communication que vous allez utiliser.

💡 Pensez à tout ce qui définit votre marque, à qui vous souhaitez vous adresser, vos objectifs de communication et à tous les supports utilisés par votre cible pour entrer en contact avec vous.

Concrètement, la plateforme de marque se matérialise ainsi :

• De quoi vous parlez ➔ Analyse de votre marque
• À qui vous parlez ➔ Analyse de vos publics
• Pourquoi vous en parlez ➔ Analyse de vos objectifs
• Comment vous en parlez ➔ Vos outils de communication

👉🏻 Ce sont les fondations de votre marque.

L’image de marque

L’image de marque (ou branding) est l’expérience complète que vous créez autour de votre entreprise. Chaque action qui permettrait à un client potentiel d’entrer en contact, doit être soigneusement conçue pour évoquer un sentiment ou une réponse spécifique en accord avec vos valeurs. Même si vous vendez un produit ou offrez un service largement concurrencé sur le marché, pourquoi est-ce que quelqu’un devrait acheter le vôtre plutôt qu’un autre ? C’est cette différenciation qui définit ce que vous êtes et vous aidera à vous démarquer. ⁠

💡 Mettez-vous à la place de vos clients et ajustez la perception que vous voulez obtenir grâce à un branding aligné et efficace.⁠

Concrètement, l’image de marque représente tout ce qui est autour de votre marque :

• Votre nom de marque
• Votre positionnement
• Votre histoire
• Vos valeurs
• Votre mission
• Votre pourquoi
• Votre personnalité
• Votre ton ou façon d’échanger (sur un blog, sur vos réseaux ou dans vos emails)

En somme le but de la création de votre business et ce qui vous différencie de la concurrence. Pourquoi vous êtes là et ce que vous allez apporter en plus à vos clients !

👉🏻 C’est ce qui vous rend unique.

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L’identité visuelle

L’identité visuelle symbolise l’ensemble des éléments graphiques qui illustre votre business : un logo mais aussi des couleurs, des typographies, des textures, des visuels, des illustrations…

👉🏻 Pensez à tout ce qui définit votre marque et à tous les supports utilisés par votre cible pour entrer en contact avec vous. Sur quels supports ils interagissent ? Comment ? Et façonner votre image en fonction…⁠

Concrètement, l’identité de marque est composée de :

• D’un logo
• D’une palette de couleurs
• De typographies
• D’icônes et de pictogrammes
• De textures
• D’illustrations
• De visuels
• D’un packaging

👉🏻 N’oubliez pas… c’est la première chose que percevront vos prospects !⁠

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👉🏻 Soigner son image de marque ne va pas sans la définition d’une plateforme de marque en amont et de l’élaboration d’une bonne et solide identité visuelle. Les unes sont indissociables des autres. Si vous construisez ces trois piliers avec brio, votre entreprise sera lisible et compréhensible pour la plupart de vos prospects et vous ciblerez directement les bonnes personnes.